Jacques Bulchand y Santiago Melián advierten sobre un posible efecto negativo en la automatización de puestos: la deaumentación

Normalmente, se citan dos impactos principales de la tecnología en el empleo: la sustitución de los puestos de trabajo o la aumentación de los mismos. La aumentación consiste en que la tecnología aumenta al humano, que de esa forma mejora sus capacidades innatas. Es decir, la tecnología dota al humano de mayores capacidades analíticas, más memoria, más fuerza o de la capacidad de percibir señales que sin la tecnología serían inapreciables.

Recientemente, Jacques Bulchand y Santiago Melián han publicado un artículo que explica otro efecto que también se puede dar y que hasta ahora no se ha citado: la deaumentación (o la reducción) del humano. Este efecto se da cuando la tecnología realiza las tareas importantes y valiosas de un puesto de trabajo, dejando para el humano tareas menos gratificantes. Por ejemplo, un robot capaz de cocinar platos pero que necesita humanos que le suministren la verdura troceada, que rellenen los botes de salsa o que limpien el área de trabajo. Todas ellas tareas menos valiosas y menos gratificantes que la de cocinar el plato.

Publicación científica

El artículo se titula Worker deaugmentation risk in tourism and hospitality automation: evidence from a back-of-the-house occupation y ha sido publicado en la revista Current Issues in Tourism (Q1, posición 25/141 en la categoría de Turismo). El artículo se puede consultar en la dirección consultar el artículo en Current Issues in Tourism (no está disponible en formato abierto) o bien se puede acceder a una versión previa a la final en el repositorio de la ULPGC (acceder a la versión previa en el repositorio institucional de la ULPGC).

Resumen del trabajo

El resumen del trabajo es el siguiente:

Worker augmentation dominates current narratives about robotics and AI. These technologies may, however, also produce worker deaugmentation, which occurs when technology automates the tasks employees value most while leaving them responsible for lower-value, monotonous activities. This letter introduces worker deaugmentation, argues that it is particularly relevant in tourism and hospitality, where occupations combine diverse manual and cognitive tasks, and advances two propositions. We illustrate them in a back-of-the-house occupation, rating the 14 core tasks O*NET assigns to the cook occupation, evaluating each according to its subjective value and likelihood of automation. Expert assessments indicate that seven support the deaugmentation effect: five highly valued tasks are highly automatable, whereas two low-value tasks appear resistant to automation. These findings suggest that automation may reduce job quality and intrinsic motivation. A two-by-two framework distinguishes deaugmentation risk from beneficial automation and indicates where job design should intervene.

¿Afectan los roles tradicionales de género a la percepción de las prácticas de recursos humanos?

Existe amplia literatura que avala los beneficios de las prácticas de recursos humanos en la satisfacción laboral de los empleados. Ahora bien, cuando la diversidad de las plantillas actuales es tan alta, ¿es correcto afirmar que todos los empleados, con sus características y realidades diferentes, perciben dichas prácticas de la misma manera? Más concretamente, ¿hay diferencias respecto al género? Según los roles tradicionales de género atribuidos a mujeres y hombres, sería lógico pensar que ciertas prácticas son más satisfactorias para ellas que para ellos, y al revés, en la medida en que contribuyen a cumplir dichos roles.

Esta cuestión es la que aborda el artículo recientemente publicado en la revista International Journal of Manpower. Para ello, se han analizado las respuestas de 363 empleados de hoteles en Tenerife, un sector caracterizado por una amplia presencia de mujeres en su fuerza de trabajo. La principal conclusión extraída de esta investigación es que los roles tradicionales de género se están debilitando, o incluso están cambiando.

El artículo, realizado por los compañeros del DEDE Laura Romero y Daniel Dorta, y Manuel González (Universidad de La Laguna), está disponible en el siguiente enlace: Consultar el artículo completo.

Profesores del DEDE y Libby’s Canarias acercan el marketing a las aulas con un reto empresarial

El pasado 25 de septiembre, la Facultad de Economía, Empresa y Turismo de la ULPGC recibió a Conchi González Rocha, responsable de marketing de Libby’s Canarias, quien presentó al alumnado la trayectoria de la marca y el reto que abordará durante este semestre en la asignatura de Dirección de Marketing Estratégico, del Grado en Administración y Dirección de Empresas impartido por profesorado del DEDE.

El reto se centra en el análisis del mercado de salsas en Canarias. El alumnado deberá investigar las características de este mercado y proponer estrategias de marketing para reforzar el posicionamiento de Libby’s, teniendo en cuenta las particularidades de las diferentes islas.

La iniciativa permitirá al alumnado aplicar los conocimientos de la asignatura a un caso real, desarrollar su capacidad de análisis y comprender los factores que intervienen en las decisiones de marketing. Al finalizar el semestre, los estudiantes presentarán sus propuestas a la empresa, compartiendo los resultados del trabajo realizado.

Con esta colaboración, la Facultad de Economía, Empresa y Turismo de la ULPGC refuerza su vinculación con el tejido empresarial canario y su compromiso con una formación que conecta el aprendizaje académico con la práctica profesional.

Josefa D. Martín-Santana, Lorena Robaina-Calderín, Andrés Fernández-Martín y Ángel Quintana-Gómez analizan el impacto de la IA frente al diseño humano en campañas de donación de sangre

En el artículo AI vs human designers: who creates more engaging social media ads for blood donation campaigns? se analiza si los carteles generados por inteligencia artificial (IA) obtienen más interacción que los creados por personas en campañas orgánicas de Instagram sobre donación de sangre.

El estudio, basado en el análisis de 1.286 publicaciones del perfil del Instituto de Hemodonación y Hemoterapia de Canarias, concluye que los carteles generados mediante IA alcanzan la mayor tasa media de engagement y superan a los carteles diseñados por personas cuando estos no incluyen imágenes de personas.

Este mejor rendimiento se asocia con un uso más frecuente de mensajes de solidaridad, referencias a la necesidad de sangre, textos con mayor carga emocional e imágenes con un mayor impacto afectivo. Asimismo, los resultados muestran que los carteles creados con IA presentan un patrón visual y textual más coherente con la comunicación prosocial, lo que sugiere que esta tecnología puede constituir una herramienta eficaz para mejorar las campañas de donación de sangre en redes sociales.

El artículo ha sido publicado en la revista Internet Research (Q1 del Journal Citation Reports) y puede consultarse en ACCEDA CRIS: AI vs human designers: who creates more engaging social media ads for blood donation campaigns?.

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