En el artículo AI vs human designers: who creates more engaging social media ads for blood donation campaigns? se analiza si los carteles generados por inteligencia artificial (IA) obtienen más interacción que los creados por personas en campañas orgánicas de Instagram sobre donación de sangre.
El estudio, basado en el análisis de 1.286 publicaciones del perfil del Instituto de Hemodonación y Hemoterapia de Canarias, concluye que los carteles generados mediante IA alcanzan la mayor tasa media de engagement y superan a los carteles diseñados por personas cuando estos no incluyen imágenes de personas.
Este mejor rendimiento se asocia con un uso más frecuente de mensajes de solidaridad, referencias a la necesidad de sangre, textos con mayor carga emocional e imágenes con un mayor impacto afectivo. Asimismo, los resultados muestran que los carteles creados con IA presentan un patrón visual y textual más coherente con la comunicación prosocial, lo que sugiere que esta tecnología puede constituir una herramienta eficaz para mejorar las campañas de donación de sangre en redes sociales.
El artículo ha sido publicado en la revista Internet Research (Q1 del Journal Citation Reports) y puede consultarse en ACCEDA CRIS: AI vs human designers: who creates more engaging social media ads for blood donation campaigns?.